中國李寧,國內新一界復古運動風潮的時尚品牌

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編輯:yoyo
2019-06-18 10:39:15  來源于:米歐時報

在潮流時裝圈中,復古運動風潮到了今天還是方興未艾,但是也因為正在潮流的浪尖上,不免品牌之間會陷入千篇一律的設計概念,這一點也讓消費者感到厭倦。喜愛復古運動造型的編輯們,在一起討論是否有品牌在設計上找到突破口,有人想到的是意大利品牌 gucci,用了日本90年代現象級電玩 SEGA 作為設計元素,運用在復古運動風的產品上,頗為討喜。

中國李寧,國內新一界復古運動風潮的時尚品牌

而誰也沒想到,帶領著國內復古運動風潮的先鋒 — 李寧,腦洞開得更大,將復古運動和復古動漫元素結合,還直接把品牌的靈魂人物變成動漫形象!?在 2018 年,李寧在設計上注入了潮流基因,成為了第一家參與紐約時裝周的中國體育品牌,在國際秀場上掀起一場 “運動潮流風尚”。于 2018 年的驚奇大秀之后,李寧進入了時尚潮流圈的視野,明星、Kol 紛紛上身帶貨,先鋒潮人也相當認可,后續推出與 x-large、紅旗等品牌的聯名也獲得了極大關注度,各街頭潮流導向的鞋款重燃、蝴蝶、悟道推出后也造成話題。不可否認的是,李寧帶起了中國運動品牌走向世界的腳步,如今,“Made in China” 早已不是廉價的代名詞,它們已經與世界接軌,在年輕群體中掀起一股新的時尚潮流 “新中國潮流”  。

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bella hadid 也抵擋不了充滿魔力的李寧照片 tee,穿起了中國潮流。比起其他品牌模仿抄襲的不良之風,李寧設計的核心都是自己獨有的,主打懷舊和中國元素,產品名稱都是滿懷中國經典文化特色的主題。

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李寧他本人的故事大家都很熟悉,代表中國參加世界奧運的體操明星,由于出色的成績被人們稱為 “體操王子”。1988 年 4 月體操王子李寧宣布退役,退役后在 90 年代以自己的名字創立了 “李寧” 品牌。

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而有趣的是,李寧可能自己原來也沒想到,自身的肖像成為了品牌最熱銷的設計之一。

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在最新復古運動系列中,甚至還把李寧給 “漫畫化”,變成了超有趣的潮流元素。

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李寧化身了 90 年代熱血運動漫畫的主角,這和創立于 90 年代的李寧品牌背景十分吻合,也讓人想起了《灌籃高手》、《足球小將》等漫畫,而這些漫畫中的人物也曾經被日本品牌給印在 Tee 上成為造成搶購的熱門商品。

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而漫畫潮流也正是話題熱點,前日在蘇富比拍賣上,知名街頭藝術家 Kaws 翻玩辛普森家庭(The Simpson’s)的漫畫創作《The Kaws Album》,就由潮流教父 Nigo 以 1,400 萬美金以上的價格賣出。

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80 到 90 年代,還有個重要的時代印記,那就是膠卷相機,在復古風潮復興的當下,街頭品牌也會借由膠卷相機的相關設計元素,來引起潮流圈的情懷共鳴。對于李寧來說,膠卷不僅代表著那個復古年代,同樣也是李寧本人和品牌經典時刻的記錄。

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   Li-Ning 2019 SS復古系列   

結合話題熱點的漫畫、膠卷樣式等潮流元素,李寧這次帶來的復古系列,也拍攝了一組場景相當到位的 lookbook:

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李寧 2019 春夏 “復古系列”,動漫化的體操王子不要太可愛。從型錄中可以看到,上述的復古設計元素之外,李寧還是將經典的中文字標語設計 “一切皆有可能” 巧妙的放在了夾克背面。

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復古系列所打造的女裝外套,示范了收腰細節的處理,是女孩打配運動服造型時的進階手法。

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此處有驚喜!音樂劇演員阿云嘎親身上陣示范了今回的復古系列,演繹出質感滿載的運動風格層次搭配,看來又是要猛烈的帶一波貨了。

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  阿云嘎親身示范 “復古系列”  

李寧從 2018 開創中國復古運動風潮以來,除了東方概念以及中文字樣設計的產品外,復古 Dad Shoes 元素鞋款也是最受到歡迎的熱門話題之一了,今回搭配最新的品牌復古系列,還有一雙鞋款也同步發售 — Mark。

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Mark 鞋款的最重要設計,就是鞋身側面由 “李寧交叉” 演繹而來的經典斧頭標。2019 年全新版本的 Mark,不僅在細節處增加更多層次感,色彩還更加多元,推出了八種配色齊發,為以黑、白、紅、紫為主色,色彩相對簡單的復古系列服裝,在造型搭配上,增添了更多的色彩亮點。

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時至今日, “李寧” 這兩個字已經自帶流量,以一個全新的面貌出現在國際化的舞臺上,在國際的舞臺上傳播中國品牌的價值,也影響了國潮的發展。“中國潮流” 崛起,背后是中國文化越來越受國人的重視。除了話題爆棚的 “中國李寧”,李寧將品牌于經典之中傳承而來的深厚積淀,慢慢呈現在國人的視野當中,也讓國外潮流人士對李寧充滿了期待,國內潮流人士對李寧充滿了驕傲。

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